“睿享生活·未来可圈”2019网易传媒态度营销峰会在沪举行

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8月13日下午,“瑞祥人生,未来可以盘旋”2019年网易媒体态度营销峰会在上海电影集团举行。此次峰会为现场和直播平台上的观众呈现了最年轻,最时尚的设计,最时尚的跨界形式和最具吸引力的营销体验。网易新闻的新升级圈营销系统“锐享生活圈”,网易大数据中间的“易”精彩亮相,彰显干货纷纷涌现。 300多位广告商,品牌和行业专家齐聚一堂,共同探讨最新的营销趋势,并期待行业的发展前景。

芮享受生活圈网易态度营销新体系

网易的“态度营销”概念已经发展了五年。随着交易环境的变化和市场的发展,网易不断根据市场变化更新其营销理念。在演讲中,网易媒体副总裁张义辰介绍了网易新的战略构想,以应对当前的环境。“瑞祥生活圈”,基于各层的用户见解,基于数据,价值驱动,网络范围的分发,以及整个互联网营销用户完全覆盖的营销资源系统。

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网易媒体副总裁张一辰

网易传媒战略业务部和营销管理中心总经理李伟进一步解释了“瑞祥生活圈”。 “瑞祥生活圈”的圈子用户不是个性化或单一定义。它们是一种共同的态度,生活哲学和思想。鉴于当前营销的高成本和低效率,以及从业者的信息焦虑,网易媒体从“可圈出”,“破圆圈”,“多圈”和“四圈”四个角度对圈子营销进行升级。闭环“。强大的品牌内容生态,把握用户圈子的脉搏,为品牌提供实用的营销解决方案,提供更多元化的创新体验。

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网易媒体战略管理与营销管理中心总经理李伟

可重用数据挖掘深层用户价值

为了应对更加精细的营销趋势,网易已与领先的独立第三方移动数据服务平台TalkingData达成合作。 TalkingData合伙人兼副总裁高伟表示,在移动互联网时代,我们需要了解当今三代用户的行为习惯。只有通过捕捉和关注丰富多样的媒体形式,并完善用户的消费圈,我们才能更好地应对它。营销机会和挑战。

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TalkingData合伙人兼副总裁高松

圈子场景,圈子用户,圈子值,网易媒体今年7月推出,新的大数据在平台中间“轻松”,连接在网易域,域外流量场景。网易媒体资源管理中心资源战略副主任孙磊介绍,“易经”平台可以通过准确筛选价值流量计划,在品牌形象管理,沟通管理,用户管理等方面实现人群圈子的定义。送货管理。为品牌提供更全面,更多维度的营销服务,并使用数据来帮助品牌营销价值,传播价值和资产价值。

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孙磊,网易媒体资源管理中心资源战略副主任

值可以圈出,内容为王爆炸输出

在2019年下半年,网易将推出120多个相应的栏目策划,包括体育,金融,制造等热门话题,涵盖广泛的品牌产业部门,不同营销圈的逻辑布局。网易媒体营销管理中心营销策略小组黄家云和郭辉将自己的特色引入用户圈。他们介绍了下半年的主要营销活动,包括网男世界杯,国庆70周年,东京奥运会等。从准确的数据中寻找突破,利用多种形式和内容来激发共鸣,实现突破和破坏各界用户。

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网易媒体营销管理中心营销策略集团黄家云,郭辉

一直以其内容而闻名的网易也揭示了峰会内容爆炸背后的逻辑。网易原创内容生态多元化内容品牌布局,分别由网易媒体内容品牌发展部组长顾小英重组为三大方面,通过重建机制,重建背景,重建经验,满足不同圈子内容的需求,真正利用内容内容覆盖圈子,利用内容生态整合圈,打破交通上限和营销圈的障碍。

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网易媒体内容品牌发展部集团总监顾晓英

年轻无限,做更多实验。我们怎样才能圈出年轻消费者的心?出于这个原因,网易推出了品牌年轻先锋实验者 YOUNGLAB的升级版。于英媒体营销管理中心YOUNGLAB研究员陈英婷在峰会上分享了“实验室”的最新研究成果。通过观察年轻人的困惑行为,阅读他们的脑波和心理情感,赋予文化权力,创造创新的互动体验,并使用一系列生动的案例,如“情感冷日”和“刺痛的音乐节”,解释如何圈出年轻人具有最年轻角度和最原位态度的人。

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余英媒体营销管理中心YOUNGLAB研究员陈颖婷

当然,圈子营销对于网易的热门游戏圈子来说是不可或缺的。面向年轻消费者的游戏不仅仅是娱乐,更多的是社交手段和生活方式。此次峰会邀请了网易游戏营销总经理和知识产权许可负责人张海星,解释网易易玩的游戏IP操作逻辑,并使用不同游戏IP的游戏玩法,如网易阴阳石x Watsons,明日网易和X R&F集团。它向大家证明,高质量的游戏IP不仅可以孵化更多创新的商业项目,还可以成为品牌营销的新武器。

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网易游戏营销总经理,IP授权负责人张海兴

凭借网易传媒的“瑞祥生活圈”营销资源系统以及中国和台湾“Easy Vision”大数据的强大中央祝福,网易媒体期待与更多合作伙伴共同开拓新的市场领域,促进新的价值增长。赢得2019年下半年并继续在新时代撰写营销图片!

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网易媒体的年轻态度照片