青岛啤酒发力超高端市场 高端产品有望达20%

青岛啤酒18日在上海宣布,继奥古尔之后,又正式推出了一款超高端生啤酒“易品纯生”,继续突破被外国品牌包围的高端啤酒市场。 业内人士表示,国内啤酒品牌在高端市场的扩张可以摆脱国内啤酒行业普遍面临的低利润问题。

青岛啤酒全球营销总裁许岩告诉网易财经,新的超高端产品是针对少数人的需求。目前,高端产品占青岛啤酒产品系列的10%-12%。青岛啤酒专注于高端市场的发展,未来高端产品的比例预计将上升至15%-20%。

据报道,中国高端啤酒市场近年发展迅速,约占整个啤酒行业的20%。在高端啤酒市场,百威啤酒、喜力啤酒和嘉士伯啤酒等外国品牌目前约占70%的市场份额。 在数以千计的国内啤酒制造商中,大多数仍专注于低端产品,利润低,投资回报少。然而,青岛、燕京、珠江等国内啤酒巨头已经开始加快高端市场的发展,以增加应收账款和净利润。

今年上半年,由于低温暴雨影响啤酒生产,今年上半年整个啤酒行业的增长率仅为4.8% 然而,数据显示,青岛纯生啤酒、小瓶装啤酒和易拉罐啤酒销量增长26.7%,上半年销量为311万升,同比仅增长2.9%,净利润增长29.74%,至8.3亿元。

中投食品行业研究员周思兰指出,今年上半年的低温和多雨天气导致今年啤酒销量增长有限。但是,由于一些企业产品结构的优化,高端产品的销售得到了加强,高端产品的销售也有所增加,净利润也有了很大提高。

然而,一家啤酒经销商表示,走高端路线肯定会带来更高的利润率。然而,当外国品牌正在紧追不舍时,国内品牌走高端道路并不容易,消费者对国产啤酒低端的固有印象需要改变。

由于上半年啤酒行业产量受天气影响,行业普遍预测今年全年啤酒产量增速将低于去年。 青岛啤酒内部人士告诉网易财经,金融危机前,啤酒行业每年都有两位数的增长率,但去年的增长率只有5%-7%,今年上半年甚至不到5%。然而,第三季度仍然是黄金季节。随着包括青皮在内的主要制造商今年继续扩大产能,全年的增长率预计将与去年持平。