互联网电视七年之痒:谢幕,冲顶,搅局

?

2aa9-icmpfwz9175672.jpg

欢迎来到“Creation”微信订阅号:sinachuangshiji

文/年

智能事物(ID: zhidxcom)

导语:在第一轮洗牌之后,过去一年的音乐和风暴逐渐从人们对创始人的愿景中消失了。

贾莹婷是贾的会计师的绰号,他去了美国修车。拿走巨额资金的李怀宇离开了小鲸鱼。 All for TV的冯欣被逮捕并入狱.七年前互联网电视行业的大多数领跑者和跑步者都已经消失了。从“百团”到突然退出,互联网电视产业已经到了一个新的十字路口。

时间指针被调回2013年。当年5月和9月,乐视和小米先后推出了自己的互联网电视品牌乐视超级电视和小米电视,并成功地吃掉了中国互联网电视行业的第一次分红。这也正式开启了中国互联网电视发展的第一年。

第一批互联网电视播放器,如乐视和小米,尝到了甜头,继续增加投资。受到刺激的新玩家也涌入,微鲸,风暴,流行,PPTV,联想等纷纷进入游戏。球员的比赛已成为数十名球员的大混战。

然而,美好时光并不长。从2017年开始,中国互联网电视产业迎来了第一个低谷。截至2017年底,LeTV的母公司遭到财务欺诈的打击。因此,乐视的超级电视市场份额急剧下降。 2018年,风暴电视母公司的净利润近1亿元。之后,暴风影视的发展并不令人满意。 2019年7月,冯欣被捕并被监禁.

低谷之后,互联网电视的大玩家已经淡化了人们的视野。在乐视和风暴之后,小米是唯一一个。今年7月,雷军宣布小米电视上半年在中国上市销售半年。销量和销量突破400万电视品牌。

然而,互联网电视市场从未缺乏竞争对手。本月,荣耀推出了荣耀智能屏幕电视进入互联网电视市场,华为也宣布将于9月推出自己的智能电视。经过几年的沉默,市场将再次迎来混战。

2013年出现的互联网电视热潮引发了其在2019年的七年之痒。经历了高峰和低谷之后,互联网电视行业并未保持沉默。如果互联网电视的前7年被称为互联网电视1.0,那么华为和荣耀等玩家的加入宣布了互联网电视2.0时代的到来。

01

在小米和乐视之后,所有玩家都进入了游戏

今天,当我谈到互联网电视时,我更多地考虑产品本身。但是,将互联网电视描述为产品显然是不合适的。我认为互联网电视只是一个概念,尤其是电视互联网。

TV Internetization可以使传统电视免受有线电视的限制,并通过互联网获取丰富的视频,音频和其他资源,并扩展用户可选择的内容。然而,电视内部化并不是凭空出现的。内容,系统和硬件的发展是电视互联化道路上的重要节点。

7a71-icmpfwz9175742.jpg▲7个连接的电视许可证持有者

2010年3月,国家广播电影电视总局授予CNTV第一部互联网电视牌照,持牌人负责互联网电视整合平台的建设。此后,上海白石通,浙江华蜀,南方传媒,中国国际广播电台,中国国家广播电台,湖南卫视都获得了互联网电视整合许可证。这七个平台也成为互联网电视内容的综合提供。广场。

此时,互联网电视的操作系统也在筹备中。在2010年5月20日的谷歌I/O大会上,谷歌正式宣布其基于Android的电视操作系统Google TV(Android TV的前身)。 Google TV的出现是互联网电视领域的革命性事件。谷歌电视之后它也成为中国大多数互联网电视的首选操作系统。

c82d-icmpfwz9175767.jpg▲三屏比较

除内容和系统外,硬件对互联网电视也至关重要。在经历了CTR屏幕和等离子屏幕之后,LCD屏幕在互联网电视诞生之前已经大规模应用。液晶屏具有体积大,重量轻,能耗低等特点。最重要的是,液晶屏的价格高于等离子的价格。屏幕便宜得多,这也降低了互联网电视的成本。

在内容,系统和硬件三重作用下,互联网电视的推出已成为现实。 2011年,创维,TCL,康佳,长虹等国内彩电厂商共同推出基于Android操作系统的互联网电视。

2011年3月23日,TCL推出基于Android +操作系统的量产互联网电视; 3月29日,创维宣布推出采用“Android”操作系统的新一代酷开智能3D电视。长虹推出了Android操作系统。全高清智能3D电视; 3月31日,康佳推出基于Android系统的智能网络健康智能3D新产品; 4月13日,海信推出了六款系列平板电视产品,如XT68和XT69智能3D影院电视.

虽然传统制造商共同努力,但这些传统制造商的互联网电视并未给市场带来巨大波动。这些产品本身离真正的互联网电视还很远,所以直到2013年它们还没有完成。情况已经发生了变化。

b6d3-icmpfwz9175786.jpg▲LeTV X60

2013年5月7日,乐视第一代电视X60正式发布,也开启了互联网电视的第一年。 LeTV X60配备了60英寸大屏幕和四核处理器,售价为6999元,一旦发布,它就迅速引爆了市场。那时,相当于电视的价格基本上超过了1万元。最终,LeTV X60售出超过30万台。

然而,乐视的电视之路并不顺利。虽然它于当年5月发布,但它于7月发布,由于硬件和自身经验而正式推出。

与LeTV相比,受益于手机积累的资源,小米在上网时应该更加舒适。 2013年9月,仅在三年前成立的小米发布了第一部互联网电视。当时,LeTV因其工艺和质量而受到人们的谴责。市场普遍认为乐视将很快被小米电视收录。

事情的转折点也出现在这个时候。 2013年,这是人们关注版权的转折点。乐孝与传统电视制造商形成了大量高清真正的乐视资源,他们没有自主版权,只能通过其他方式解决问题。与此形成鲜明对比的是,乐视也成功开启了市场。

2014年,乐视电视的销量突破150万台,远远超过小米的30万台。贾月亭也放下了他的话。 2015年,乐视电视的销量将达到300万至400万台。根据乐视同年发布的数据,同年销量超过300万台。

当然,除了LeTV和小米之外,其中一位早期的玩家不得不提到它是2013年创维和阿里巴巴推出的酷炫开幕。据估计,2015年酷派的销量约为100万台,这相当于小米的销量。然而,没有像LeTV和小米那样引人注目的宣传。知道它的人并不多。

在乐视和小米等品牌的推动下,互联网电视的红利开始显现。看过这个机会的玩家纷纷加入了互联网电视,试图从乐视,小米等手中分得一杯羹,而且大量玩家也带来了巨额资金,互联网电视。该行业爆发了疫情。

dfbb-icmpfwz9175810.jpg▲网络电视主播者统计

在短时间内,风暴,微型鲸鱼和PPTV相继进入。互联网电视领域最初只有一位数的玩家,成为数十名玩家的大混战。

这里有一个玩家提到,那就是微鲸。微鲸由李瑞刚和李怀宇于2015年创立。在成立之初,微鲸被定位为互联网电视,并赢得了中国文化,阿里,腾讯的20亿元启动资金,阵容称为奢侈品。

在创立魏鲸之前,李怀宇曾担任上海文光百事通股份有限公司的首席执行官,并曾担任中国文化投资基金的首席投资官。因此,拥有许可证和资金并热衷于投资的李怀宇不允许进入市场也就不足为奇了。

大量播放器的增加使得当时的互联网电视市场好坏参半。视频,网站,甚至经验都被插入,试图划分互联网电视的大蛋糕,但他们并没有预料到这种行为可能是将来会发生什么。

02

互联网电视的发展受挫,乐视和风暴逐渐衰落。

虽然互联网电视在2015 - 2016年全面展开,但供应链问题一直困扰着所有新进品牌,尤其是尚未积累的新玩家。

以小组为例,据了解,小组工厂的总体战略是谁将优先考虑供应商。小型玩家很难获得面板的全部供应。此时,乐视已经在互联网电视领域工作多年。小米相对容易。

在内容层面,从视频网站开始的PPTV和风暴在内容储备方面不如音乐。长期以来,定制应用程序的粗略方案一直被证明是不能令人满意的。

经过两年的残酷增长,互联网电视开始迈向2017年的第一个低谷。随着产品差异化的逐步减少,为了抢占更多的市场份额,大多数互联网电视制造商都能想到它,只有价格之路 - 性能比,换句话说,价格战。

此次代表活动是在2017年11月前夕,PPTV宣布全线产品降价,从而带动整个互联网电视产业进入“421时代”,即65低于4000元,55低至2000元以下,32减少到不到1000元。

据统计,2017年,互联网电视销售额占电视总销售额的10%左右,几乎占2016年市场份额的20%左右。持续的价格战并没有增加互联网电视的市场份额,但已经给许多互联网电视播放器带来了新问题。

互联网电视本身的利润并不高。持续的价格战的结果是卖出一个损失,并继续陷入亏损的泥潭。即使是当时业内第一家LeTV,也无法摆脱这种命运,而LeTV的麻烦显然不会就此止步。

截至2017年底,LeTV的母公司因金融欺诈而被浪费。年报显示乐视今年亏损138.8亿元。贾跃亭也去了美国留下了“下周回到中国的贾月亭”的字样。受此影响,如日间乐视超级电视市场份额暴跌,来自互联网电视领域的绝对老大下滑。

小米和风暴在吞噬了乐视的市场份额后迅速发展,成为当时互联网电视领域的领先品牌。

2018年初,冯昕制定了“全电视”战略,专注于互联网电视。然而,美好的时光并没有持续多久。 2018年,风暴集团遭受了10.9亿元的损失。 Storm TV母公司的净利润近1亿元人民币。 Storm TV硬件的销售所造成的损失不仅拖累了风暴群,而且还将其埋在了Sao的运营之下。你自己。

d3e6-icmpfwz9175837.jpg▲戴鲸首席执行官李怀宇

同年,拥有20亿元启动资金和中国文化的微型鲸鱼,阿里和腾讯的代言也陷入困境。电视销售下滑和融资延迟也被推迟,该公司拖欠了2年。否认,但仍未能阻止创始人李怀宇的离去。

此外,联想17TV在2016年停止更新,逐渐消失在人们的视野中。 PPTV,流行和其他互联网电视品牌也纷纷效仿,也放慢了新产品发布的步伐。老将会逐渐放弃独立策略,尝试与创维整合,不再玩网卡。

今年,拥有相对稳定的供应链和企业财务状况的小米,接管了互联网电视的旗帜,并于2018年9月宣布,它在第二季度在国内互联网电视市场上首次销售。

从2015年的疯狂进入到2018年的突然退出,互联网电视行业在短短三年内完成了一轮重组。一旦巨人们感到高兴并且风暴不再是一个场景,少数品牌也因各种问题而分崩离析。有一年,只有王川领导的小米电视仍然坚持。

03

小米领先,乐视想重生,华为和荣耀进入游戏

第一轮全面改组带来了两个新的变化。一个是市场中的参与者和市场份额发生了变化。第二是主流播放器已经开始强制人工智能电视,互联网电视的概念已经削弱。

今年7月,雷军宣布小米电视的半年销量突破400万,成为国内市场半年销售冠军。这也意味着,在互联网电视发展六年之后,小米终于成为市场上最大的互联网电视播放器,尽管小米此前曾大喊过。分段节点已有几个“第一”,但它们已被业界质疑,因为它们尚未公布具体的销售数据。

除小米外,传统电视厂商也逐渐依靠强大的供应链和产品积累逐步放慢互联网电视竞争的步伐。 TCL,海信等大厂商也吃掉了部分互联网电视市场的蛋糕。

出乎意料的是,已经失去地位的乐视并没有感到沮丧。 LeTV是最年长的球员,并没有放弃这项业务。今年5月,Lerong Letv在北京召开新闻发布会,宣布乐视超级电视(原LeTV)正式将中国品牌改为“乐荣”,并在会上发布了全新的标识和电视新品。

然而,此时的互联网电视市场已不再熟悉乐视,而乐视已经错过互联网电视两年的发展,可能难以重返第一阵营。

尽管行业格局发生了巨大变化,但互联网电视市场的重新洗牌远未结束。上个月,华为俞承东正式发布华为的智能屏战略,并宣布9月份首款华为智能屏产品将正式与大众见面。在此之前,Glory Smart Screen TV在8月份的华为开发者大会期间与您见面。

随着许多老玩家的撤退以及华为,荣耀和TCL的进入,互联网电视的传统概念已经消失。人工智能电视和智能屏幕电视已成为制造商追逐的下一个热点。

AI智能电视强调语音识别,人脸识别,自然语言处理等能力。与传统的互联网电视不同,AI智能电视在认知层面实现电视的进步,可以与用户互动,理解用户指令。并开展相关业务。

虽然很多电视制造商已经宣布了自己的具有人工智能功能的智能电视,但从实际体验来看,他们中的大多数只是把智能技术的学生放在互联网电视上,这不能称为真正的智能电视。

当然,除了这两个变化之外,我们还应该看到一件事,那就是互联网电视品牌目前只是小玩家,即便是中国互联网电视领域的小米也是不够的。

据群智咨询公司的调查数据显示,2018年全球电视出货量为2.398亿部,中国第一和第二大TCL 2018年全球出货量为2785万部,尽管小米2019年的互联网电视销量超过了年度。 1000万台刚刚超过TCL 2018年出货量的三分之一。

b11f-icmpfwz9175877.jpg▲2018年全球18大电视出货量

根据Strategy Analytics的数据,2018年全球智能电视销量达到1.57亿部,占全年电视总销量的67%。相比之下,小米在半年内突破400万台并不显眼。

但我们也应该看到,自2013年初以来,中国的互联网电视产业已经历了七年的时间,其销量已经从数十万台增加到今天的一千多万台。仍然没有绝对的优势,但进展已经非常明显。

04

结论:中场休息时间到了,下一轮改组将会延迟

自2013年以来,互联网电视已成为各大厂商追逐的行业热点。在LeTV和小米推出自己的互联网电视品牌后,一些玩家也以难以忍受的兴奋进入游戏。

然而,互联网电视市场并没有像它想象的那么简单。经历价格战和行业混乱后,乐视,风暴和微鲸因各种问题退出了主流品牌的竞争,而小米则吞噬了市场份额。成为互联网电视的领导者。

有兴趣的地方会有竞争。华为和荣耀也证实了这一点。随着技术的不断进步,AI智能电视已取代互联网电视成为众多制造商的新宠。玩AI已经成为一个新手。共识,但AI显然不是一个无死亡的金牌,谁能笑到下半年的智能电视竞争仍然是未知数。

rTya-fynmzun0700720.jpg