十二栋联手日本品牌GU推IP联名款,深挖民族品牌崛起之路

2019年,海外快速时尚品牌在中国市场迅猛发展。永远21岁的新颜和其他品牌已经宣布退出中国市场。在美国快速时尚的退潮下,代表日本品牌的优衣库(Uniqlo)和顾(GU)走了另一条路,手中握有高质量的知识产权,加速了中国市场的扩张,并在此过程中大步前进。优衣库联合品牌KAWS引发疯狂抢劫后,日本时尚品牌GU登陆广州,成为GU在中国大陆的第10家店铺。这家商店的开业非常受欢迎,引起了业界的关注。

据报道,新居店展示的新产品不同于以往的国际知识产权合作。龙草燕团子、傅江禄司、蒙冲小吉等中国本土知识产权形象联合t恤于11月登陆中日市场。同时,还有三个联盟合作系列,包括《冰雪奇缘2》、《哈利波特》和《火影忍者》。

中国原创知识产权背后的潜在商业价值

中国快速时尚市场目前无疑正在经历一场洗礼:在永世21和新颜退出中国市场之后,Gap集团的老海军最近宣布于2020年退出中国。一直在唱歌的扎拉和休姆也如履薄冰,深陷关门的境地。这些欧洲和美国的快速时尚品牌,曾经占据购物中心和购物中心的焦点,现在已经输给了中国。

快速时尚品牌不再受欢迎。根本原因是消费者需求在升级,年轻消费者在迭代,消费者的选择已经改变。它是人们对生活质量和精神水平要求的稳步提高。人们期待着礼服和领带方案更个性化的表达。优衣库和谷开来等大多数日本品牌都是以自然、简约和简约为核心设计的。他们将生活方式理念和品牌文化渗透到消费者当中,并迅速赢得他们的青睐。一些消费者说,“当你穿KAWS服装时,它决定了你的品味和偏好”。

用知识产权来赢得不同圈子的消费者,以满足更年轻和不断变化的市场需求,这一点越来越重要。谷歌还采用了唯一的跨境知识产权规则。从11月份开始,谷开来推出中国知名形象的知识产权系列,推出12个文化品牌的知识产权形象,推出24件带有12个知识产权形象的t恤,涵盖女装、男装和童装。谷开来的官方微博也发布了一份推荐新产品的文件,称“国家知识产权形象保护你的幸福”。

联合品牌新产品包括长草燕图子、福禄萧蔷丝绸、蒙冲小荠等。其中,最著名的是龙草燕团子,被称为“国家表达包”。长草燕图子2014年出生在微博平台上,2015年推出微博表达平台,在社交媒体上迅速走红。目前,整个社交媒体网络拥有1500多万粉丝和220多亿表情,因为80岁、90岁、00岁后,温柔、可爱、梦幻、充满活力的人赢得了年轻人的青睐。

这些卡通形象所代表的网络流行文化是普遍的,其潜在的商业价值是巨大的。知识产权的内容属性赋予产品全新的价值感,也能吸引消费者的注意力,创造时尚的购物乐趣,刺激购买决策。此前,长草燕图子已成功与周大福、光明牛奶、万达等购物中心、服装和快卖品牌合作。

知识产权业务授权价值也可能是谷开来选择与中国原创知识产权品牌合作的原因之一。随着知识产权带来的文化共鸣,国际品牌和本土消费者迅速搭建起沟通桥梁,打开增量市场。

据报道,谷歌正在加速在中国的销售。谷开来在中国大陆的第10家店铺刚刚在广州登陆。谷歌的母公司迅销集团报告2019财年销售额增长12.7%,净利润增长139.2%。知识产权时尚消费带来的市场增长率正成为不可抗拒的趋势。“第二维国家品牌”的崛起是在“知识产权文化品牌”带来的共鸣是无国界的时候。据悉,由GU和12文化联合签署的新产品将覆盖中国大陆的13家GU门店和GU Tmall旗舰店,以及28家日本线下门店和在线官方网站。新面孔

另一方面,图像知识产权具有移动互联网的社会基因,它是在粉丝互动中成长起来的。与传统动画知识产权相比,图像知识产权更贴近年轻消费者,更容易与用户建立沟通语言。

这些独特的优势将中国网络的本土知识产权形象带到了商业前台,并被越来越多的国际品牌所认可。图像知识产权(Image IP)也逐渐加强了与消费商务的结合,逐渐融入了中国民族品牌在第二世界的实力,改变了知识产权讲述故事的方式,影响了国内外消费趋势的趋势。

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