渠成谈整合营销:是大趋势,也是回到本源

作为网络概念在中国的创始人和首席执行官,曲成先生毕业于新西兰奥克兰大学,主修市场营销和信息技术。曲成先生自2008年回到中国成立网通以来,一直致力于为企业提供全面的数字营销整合服务。经过十多年的实践,似乎没有人比曲成先生更适合谈论整合营销。

在今年的第八届SEO排名大会(上海站)上,曲成讲述了整合内容营销的趋势,以及为什么内容应该放在整合营销的“引擎”位置。

对于各种营销方法,我们为什么要强调整合内容营销的问题?曲成成说,“首先,整合,整合营销是大势所趋,也是源头的回归。企业的核心需求是自始至终通过品牌定位、产品研发、品牌传播等全方位整合手段实现低成本、高效率的用户获取和转化,从而获得销量。除了内容,就品牌而言,如今市场细分加剧,目标消费者越来越分散,信息渠道也因媒体的爆发而变得更加多样化和嘈杂。在信息爆炸和商品爆炸的时代,消费者对内容消费的目的越来越强烈。这是每个品牌营销人员面临的挑战。”

Success:在信息爆炸和商品爆炸的时代,用户的注意力变得稀缺。

整合内容营销可以更全面地覆盖消费者的理解渠道,满足消费者对内容的多样化需求,获得更多的用户关注时间,不断激发消费者的购买欲望,大大提高交易的可能性。

对于广告主在参与内容营销时未能选择、发挥好、整合产品和效果的困惑,曲成成还解释道,“广告主在参与内容营销潮流时,应注重内容创意,利用自己的内容、UGC内容和第三方内容,通过数据使能渠道进行裂变式沟通,打开营销的所有环节,实现整合整合沟通,从而实现品牌营销的完整闭环,集中培育和精心制作每一个输出流程,最大限度地提高品牌投资回报。整合越多,能量含量营销将释放得越多。”

2018企业整合内容营销策略

视频内容深刻传达品牌价值,搜索和信息内容扩大沟通量,社交媒体内容增加品牌商誉,电子商务直接进行流量和销售转型。为了让品牌长期被消费者注意,甚至成功进入消费者的内心深处,品牌必须形成非常清晰的洞察力和创造力来打动消费者,基于品牌的核心创造内容,激活每一个用户联系人,并花费一定的时间来建立这种印象,从而赢得超出预期的表现。“

New Brand Content Marketing Value Measurement

此外,曲成先生还分享了网通如何为品牌提供整合内容营销服务:

”网通通过10年的互联网营销服务经验,总结了整合内容营销时代一套新的STP理论,并成功应用于品牌的内容营销需求。

S(分段):通过内容消费数据找到准确的目标消费者,然后通过核心目标群体带动其他群体;

T(Targing):以最佳方式将高质量内容推向目标消费者,通过嫁接品牌自有内容、UGC内容和第三方内容,实现消费者的准确接触;

P(定位):让内容最大限度地占用用户的时间。只有通过在最佳时间点将内容质量与需求相匹配,才能产生神奇的化学效果,并形成内容场景的消费者营销矩阵。"

如何为内容场景建立消费者营销矩阵

新的STP理论可能为广告商提供新的想法来打破内容营销的难题。

要真正走向一种新的内容整合形式,营销人员必须了解业务,并需要从品牌中了解更深入的信息,如真实的销售数据、各种渠道的销售和流程转换等。对此,该“频道”也回应说,“优秀的营销人员必须具备创业特征”。网通一直在帮助品牌开展业务

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