陶瓷新品推广 借助网络造势倍添威力

今年,陶瓷和石材市场陆续出现了各种新产品,如星辉陶瓷的立方体玻化砖、董鹏陶瓷的洞穴石和本特利法利亚系列古董砖、马可波罗新3G石材一代、新中原宝格丽马赛克瓷砖、金意陶圣安娜石材等。 然而,卓远陶瓷做出了更大的努力创新,跨越了陶瓷与石头的界限,创造了一种新的“健康石”类别,推出了“比石头更健康、比自然更绿色”的卓远健康石

上述许多产品上市后,基本上每个企业都会组织一次大规模的促销活动。最常用的手段包括新闻发布会、电视广告、杂志和报纸广告、印刷媒体的新闻报道或半页整页特别报道、终端商店的促销传单等。然而,值得注意的是,一些陶瓷企业已经开始把网上促销视为一种非常重要的手段。 起初,新浪乐居、搜房、分众装饰等网站主要用于在线广告。目前,Win Tao Consultants的有限元分析网络整合营销模式已经逐步引入,从挖掘互联网营销价值的角度来看,这一模式更加迫切和深入。

正是因为互联网沟通渠道和推广策略加入了陶艺竞赛,我们才能在新产品推广中看到更好的表现。这种表演是多种多样的。具体来说,有四个方面:

首先,还有另一种有效的方法来推广新的陶瓷产品。分销渠道和消费者将更加熟悉新产品。整个过程将从新产品的引进、营销到大规模的进入渠道和最终消费者的购买缩短。 在赢涛顾问设计的“有限元分析网络整合营销传播”模式中,传播渠道的结合和高层次创意主题、事件和活动的运用足以推动新陶瓷产品在短时间内获得比以往更广泛的市场影响力。 这些渠道包括50多个主流家居、装饰、建筑材料、新闻、室内设计师、生活、女性、时尚在线媒体和500多个主流论坛。 在适当的时候,你还可以拍摄短情景喜剧在在线视频网站上传播,并在社交网站和博客平台上植入营销手段,以达到数百万和数千万的目标受众。

第二,可以节约企业在营销上的投资成本 一般来说,陶瓷企业新产品推广的预算安排从几十万元到几千万元不等。主要的支出渠道是会议、电视广告和印刷广告。 双赢顾问引入“有限元分析网络整合营销模式”后,陶瓷企业在电视广告和平面广告方面的预算可以减少30%左右,而在网络传播方面只有10%,可以取得比以前更好的效果。

第三,新产品的价值和优势可以更充分地传播给更多的人。 一般来说,陶瓷企业在推出新产品时有其核心卖点和辅助卖点。如果这些卖点为公众所知,仅仅传播硬广告、讲述终端故事和印刷媒体报道是不够的。在线新闻、论坛帖子、博客日志、即时消息、社交消息、在线视频短片等。能充分展示新产品的卖点和价值,对促销有高度的立体效果,令观众陶醉而无法自拔。

第四,经过一轮新产品在线推广,信息将会保留很长时间。消费者在网上搜索或浏览相关信息时,可以看到很久以前的促销内容,从而保持促销影响力的长期存在。这种优势在电视广告和印刷品促销中是不存在的。 特别是“FEA整合营销传播”所推荐的“大覆盖”、“组合传播”、“精确传播”、“互动传播”和“病毒营销”策略,在网络上信息传播的数量、速度和位置上都远远领先于同行。

目前,“FEA整合营销传播(FEA Integrated Marketing Communication)”在知识营销、网络新闻营销、网络事件传播、网络活动营销、网络论坛推广、网络博客传播、网络视频营销、网络图片推广等推广方式上已经建立了成熟的战略模式,在陶瓷石材行业已经有了许多成功的应用。

-